独家：2014年移动阅读市场深度分析

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　　速途网12月29日特稿(主笔：陈洋)日前，备受瞩目的《第六届中国手机产业发展大会》在国际饭店召开，国内通信和周边产业主流企业负责人参会并且发表了精彩的。
　　资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师受邀在本次大会上做了“2014年中国移动阅读市场分析”的，对移动阅读做出以下深度分析。当前业界对移动阅读的理解过于狭隘，人们普遍认为移动阅读是指移动新闻客户端(今日头条、搜狐新闻客户端)和移动阅读客户端(掌阅、QQ阅读)以及移动新闻网站。在丁道师看来，移动阅读是中国使用范畴和人群最广的一种互联网应用，除了上文提到的这几种外，我们通过微博查看最新的信息，通过微信朋友圈和群进行信息的互动，都属于一种移动阅读的范畴。
　　速途研究院院长丁道师分享（速途网配图）
　　以下是分享精华实录：
　　众所周知，2014年是移动互联网高速发展的一年，移动设备飞速更新换代、高速4G网络的快速普及、国内自行业的迅速发展等等，都为移动互联网的前程铺平了道。由于可以充分利用用户的碎片时间，并且使用场景丰富，移动阅读已经逐渐成为用户获取资讯的主要手段。2012年手机网民占比首次超过PC网民，手机网民在突破4亿的时候，很多人发问，手机网民都已经饱和了，还会快速增长吗?但通过数据来看，这种担忧是多余的，手机网民增长速度还是很快的。
　　用户向移动端转移
　　可以看的出来，70%多的用户，已经习惯通过移动终端获取用户。这是大的移动社交概念，腾讯企智酷出一个数据显示：每个移动互联网应用，都已经和移动社交网络息息相关，新信息的需求度也超过了30%，通过信息的点赞、评论、分享，极大的激发了网民对移动新闻的关注，当然关注之后也会进行一些线上和线下的联动，这也是移动社交的关键因素所在。
　　移动新闻APP的下载量不均衡
　　我们所统计的移动新闻APP的下载量，是我们中国目前最热的几款，像今日头条、腾讯新闻客户端等都进入了前列，同时也有新浪这样的新闻客户端，由于思上的，及公司发展策略上不足，导致PC时代的领先优势，并没有在移动端同步来展现。可以看到，今日头条这样一些新锐客户端反而超过了新浪这些门户，而腾讯做的很好是在于腾讯利用了自己的应用宝。
　　资讯视频化时代已经到来
　　阅读不仅仅是文字或图片，视频也是一种阅读的展示，资讯视频化时代已经到来。随着无线WiFi免费普及和4G发展，未来行业一线的，不管是任何一个行业和领域，要想把自己的咨询内容让更多的人接受和、分享，视频是最好、最直接的方式。四大门户也已经全面开始尝试，把原本枯燥、单点的文字为主信息方式，转变为视频。
　　用户调查报告
　　我们经过社交网络、微博、微信、贴吧论坛，发几百份用户调查报告，统计下来，用户反馈的问题包括：内容不够丰富、垃圾信息太多、收费问题、用户自主编辑受限、缺乏即时通讯功能。以上用户遇到的这几个问题，在行业发展中根本就不是问题。核心的原因还在于，中国的文学文化作品，能不能和大文化产业相互整合。举个例子，漫威是美国迪斯尼旗下的一家漫画公司，漫威把他的一些漫画拍成电影，像《银河护卫队》《美国队长》《复仇者联盟》，改编成音乐、影视、游戏，甚至迪斯尼还有一些主题公园和漫威文化配合，把文化产物整合成了完善的文化生态体系，这是目前我们所能看到国外同行做的好的企业。当然，我认为中国2015年也是个很好的分水岭，比如《一步之遥》拍成电影后，最近正在出他的手游。
　　移动阅读市场用户分析
　　说完市场再说一些用户的分析，我们通过6个方面对移动阅读市场用户，做了一些简单分析：
　　1、移动阅读几乎是不受任何场景和生活的，这是所有移动产品里面，最适合在多场景下使用的应用。但从产业角度来说，目前移动阅读还没有完全被产业化，它的价值还没有完全被开发出来，未来的前景非常大，完全可以同时容纳多家企业，共同经营这个市场，把移动阅读的市场做大。
　　2、用户对各类新闻的关注度，我们通过几大科技门户其实也可以推算出来，往往是最靠前的几个频道，是最受欢迎和用户关注的。
　　3、移动阅读行业的机会无限。前段时间我们接触了一个做宠物社区的公司，也有几百万的用户了。中国很多垂直细分领域，做的好的企业很多，不仅仅是宠物，各个细分领域，都有做的好的平台和社区，给我们提供各种各样的资讯和便捷服务。
　　4、用户分析的年龄分布，因为移动阅读相对来说是个没有门槛的行业，老人和小孩都可以用，但智能手机以青年为主。目前来看，移动阅读的年龄层次和年龄群体肯定是全民的。
　　5、移动阅读的地域分布，北上广深、江苏、浙江、湖南、福建，经济发展越好的地方移动阅读越发达。
　　6、付费意愿，这也是所有做移动阅读从业者的一块心病，因为我们多少年来已经形成个习惯，这种虚拟产品，我们为什么要付费呢?原因其实就两点：一、我们可以很方便的获取免费信息，那我们为什么还要付费呢?二、使用盗版产品，我并不会受到任何的处罚，导致所有人都认为，做阅读或者给内容付费，这是行不通的。但但事实并非如此，因为这几年我们也分别走访了国内移动阅读做的好的几家企业，比较有代表性的像搜狐新闻客户端、百度百家的模式、网易的自平台，都尝试广告类盈利，让内容变成钱。近几年有关部门对盗版行为展开的严打，快播关闭就是例子，文学领域也是如此。2014年是个分水岭，掌阅公司靠正版内容已经可以实现盈亏平衡，盛大文学好几年前就已经具备了盈利的能力。总体来看，整个我们国家的付费意愿在大大增加，愿意付费的用户所增加的比例远超过行业整体的发展速度。尤其是年龄越大的人越愿意为移动阅读产品付费，事实网民是否愿意对数字化产品付费和整个国家P和经济情况是息息相关的，如果我们翻出来过往几年对付费意愿的调查再把P走势放在一起看，其实这个增长也是相辅相成的，一旦国民经济达到一定水准之后对消费需求就会上升，愿意为数字化产品付费。
　　总结：记得在2003年，移动互联网是很热的，但当时通过手机阅读，并没有那么多的客户端，更多的是通过WAP很费力的输入一个网址，进行一些移动阅读，那时是移动阅读的起步。现如今，传统的移动阅读方式已逐步被淘汰，网民越来越倾向于下载一个APP来阅读，而不是通过浏览器阅读。我们分析了一下，2013-2014年移动阅读产品的创新，不再局限于阅读小说或某个信息。换字体、背景风格已经是标配了，能不能做护眼功能，有没有本地化、智能化扫描、云端阅读，有没有付费打赏等功能才是大家比拼的，移动阅读已有几十项较有代表性的创新，正在改变这我们的移动阅读生活。

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