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标题: 关于贩卖八个最动人的故事与连接 [打印本页]

作者: xmxm76 时间: 2015-3-31 15:51
标题: 关于贩卖八个最动人的故事与连接
　　历时10天，在12位专业评委及众多嗅友们对我是最佳案例评选的大力支持和机车项目负责人的催促下，Wow！新营销最佳案例评选结果出炉啦！呼呼！下面，有请总导演来宣布“你们想听第几名我偏不告诉你”的评选结果。（额，总导演喝水呛到了）那偶们还是直接看图吧：
　　一两句话概述带你嗅嗅这八个最佳案例（以下案例为简称）：
　　恭喜这8家公司及其背后的执行、策划、创意团队。活动进程过半，众多自以为过渡很顺的硬扯经验告诉我们接下来应该有活动。
　　然后就有了：
　　1.3月31日下午·77剧场，每一轮的节奏是：15分钟限时案例复盘剖析，20分钟“毒舌”评委斗嘴，外加15分钟嘉宾“营销面面观”（像是听懂了一样，别多问）。
　　2．四个小时，四轮拍砖战。没有插科打诨的大话空谈和一片的培训课堂，放下你秀气的小本本，抛出观点，撕烂权威。只要不把剧场拆了，砖怎么拍都行。讲什么？看图走一个：
　　（议程与嘉宾持续更新中.....）
　　3.阿嗅的弟弟票务总管阿栋说砖位已不足50名，所以，欲购从速！不要在意他口音这些细节.....
　　按剧情发展，此处应该要有评选的精彩点评回顾。不要问我为什么逻辑有点跳，因为导一开场就要飚高音，酱才能收视率。
　　在我们的12位专业评委中，既有数字营销一线的高管，也有明星自人，还有互联网创业明星CEO。在他们的点评中，没有一味的赞美，而是式解读；也并非盖棺式的结论，而是案例亮点的再度拆解。那么，你饿么？我下面给你，讲讲部分评委们关于最佳营销案例的精彩点评：
　　柳桃：柳传志在罗辑思维上发起卖桃英雄帖
　　乐正传媒研发与咨询总监彭侃：难得柳老以如此高龄，还有如此新锐的互联网思维。通过与热门自平台的合作，通过互联网营销大V们的参与，实现了一次成功的事件营销。从另一个视角看，这次营销又不光是事关“柳桃”的营销，这些互联网大佬，说是在给柳桃出主意玩互联网营销，其实都在推销自己的平台和产品。彼此借势、彼此利用，或许正是互联时代的营销真意。
　　NewBalance:《致匠心》，重新阐释“工匠”
　　虎嗅作者王宇：“致匠心”向用户交付的是一种包含了“情感价值”在内的“内容价值”。显性的一层，是一种以匠态来面对创作，相信“作品就是自己”的真诚、专注情怀。这层情感价值适配于今天大多数在“打造产品”的创意、创作群体，营造出极高的认同。不容忽视的是该广告的第二层内容价值，其实是通过在音乐创作上有相当成就的李盛为Mentor，像一位大哥向你娓娓道来的，隐含于内的“做产品”的方甚至说是洞察。这层价值与第一层相包裹，创造出奇妙的化学反映。具体而言，广告通过优美的辞章点出了很多产品创作的精要，比如“少即是多”——要有耐得住性子的天分；比如“对人性洞察的高度关注”，这集中体现在——“所有精工制作的物件，最珍贵，不能代替的就只有一个字——‘人’，人有情怀、有、有态度。所以没有理所当然，就是要在各种变数可能之中，仍然做到最好。”这一层次价值交付令用户获得了Inspire，某种程度上的。
　　宝马中国、可口可口、vivo：首批微信朋友圈营销广告主
　　安踏全球副总裁张涛：作为微信商业化的第一批试水者，这三个品牌还是给消费者留下深刻印象。但是营销资源和品牌之间的呼应，并没有太强的一致性----所谓的精准推送变成了消费者吐槽的槽点，而且并没有更多输出品牌价值观。
　　《后会无期》：国民岳父的票房号召力
　　罗辑思维联合创始人吴声：从国民岳父的热门微博到朴树的10年复出，从电影经典人物台词的，到网友纷纷改编创作“后会无期体”在朋友圈形成刷屏之势，这部电影的宣传策略如此清晰可循，却因韩寒的个人标签而不可复制。无论它是不是一部优秀的电影，但它一定是一次优秀的营销。
　　《老男孩猛龙过江》：一支神曲撬动亿元票房
　　易信CEO胡琛：上榜理由很简单，这是今年春晚有机会和国民天团凤凰传奇平分秋色的奇迹，而竟然不是一张歌手发榜的专辑。看过很多电影营销，但能够因歌先红，而且红到歌比片子红，不得不说这种跨界营销带来了无可比拟的巨大震撼力。如果仔细回忆实际上这首歌至流行又充满了无数的设定学问，无论是MV里惹人吐槽的扮相，还是自己先在视频网站上标题党表明这是比江南style还牛的神曲；之后视频UGC类app上全国各色群众自嗨小苹果和社会摇可以说是去年6月最火热的摇摆。电影水准各花入各眼，但去年电影营销中四两拨千斤者无出其右了。
　　杜蕾斯：情人节，与电影《北爱》跨界合作
　　罗辑思维联合创始人吴声：杜蕾斯的社会化营销从来都不缺抖机灵，而这一次它似乎终于了真谛，对时间进行了从线上到线上再到线下的整合，让好的话题有了发酵和二次加工的过程。当然，杜蕾斯与北爱的合作也教给其他品牌们，在电影中的广告植入，或许也可以不那么生硬。
　　宝马MINI：《秘境:城市微旅行》内容营销
　　戴尔大中华区市场部执行总监肖三乐：由内容和实用信息带动目标人群的喜好，调性对，角度好。但是互动性不够，可扩展度一定不高。
　　虎嗅作者王宇：“微旅行”作为一个主线活动，不止于一本书，而持续产出了很多优质内容。从网页版，到iPad版的“城市微旅行”APP等，做到了一次生产，多端分发。而真正重要的是，MINI对“内容营销”的认知水准很高，这表现在该品牌从“务实可用”的价值交付角度看待内容营销，而很多汽车品牌还局限于从公共关系这一单一纬度思考。从这个角度看，MINI的实践是对这种错误指导思维的一种纠偏。
　　央视：羊年春晚“家和万事兴”主题发布H5
　　易信CEO胡琛：依然难逃春节营销常见的催泪文案和拿爸妈戳，但入榜的理由是，央视春晚的主题发布，都可以熟练运用H5，你为什么还不能？实际上，请注意到，“H5加社交朋友圈”的超级武器组合，已经完全取代当年的“Flashminisite+分享到SNS”了。2015年再不学会用H5页面来做品牌，就已经不是做不出动态邀请函有点土这点遗憾了。
　　时间差不多了，下面请看前方记者从本次活动举办地77剧场发来的报道：
　　查看议程详情、嘉宾名单及购票，戳这里！
　　Wow!待续

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