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标题: 网易花田app推出约一约功能试图解决用户约会刚需 [打印本页]

作者: xmxm76 时间: 2014-12-25 13:22
标题: 网易花田app推出约一约功能试图解决用户约会刚需
　　花田里犯了错，说好破晓前忘掉。
　　花田里犯了错，拥抱变成了。
　　花田里犯了错，犯错……像迷恋镜花水月的无聊。
　　花田里犯了错，请原谅我多情的打扰。
　　……
　　早在2005年我就在《盖世英雄》这个专辑里听过王力宏这首获无数的《花田错》。凡是跟“花田”两个字扯上关系，必定是香艳得很，像1993年版和2010年的《花田喜事》。当2012年网易推出“花田”的时候，我也是没怎么在意。今天说起花田，倒不是因为我在花田里“犯了错”。而是最新版的花田上线了“约一约”功能。
　　强势推出“约一约”功能，挤压请吃饭等垂直社交应用
　　花田的“约一约”功能，不是约pao，是约会。2014年的年初，我收到请吃饭APP团队的邀请，成为第一批用户。请吃饭是一个通过吃饭进行快速线下交友的移动应用，使用请吃饭，可以花费信用发布约会，也可以报名别人发起的约会，请吃饭将线友转移到线下，安全快速交友。使用的过程里，我发现饭托儿很多，而且请吃饭APP上不能有更多用户资料，更像是一种闪聚，“吃一顿饭就死”的感觉很强烈。
　　花田本来就是成熟的恋爱交友社交平台，在“桃花信”、“我要条”、“寻人启事”、“花田对”、“我要上”还有“天生一对”等系列社交应用场景的支持下，花田的用户可以有更多空间和资料可以了解对方，从而提高了恋爱交友的成功率。
　　新版推出“约一约”功能显得很强势，版本10月18号在360市场首发，20号所有市场均可下载，ios版本计划23号左右发布。世纪佳缘、百合网、珍爱网等婚恋交友平台还停留在从PC端线上转战移动端线上的时候，单单只有花田已经侧重落地，从线上到线下，搞约会交友。正是因为约会功能跟请吃饭应用相似，请吃饭等垂直社交应用势必受到新版花田的挤压。花田的约会功能，除了“聚餐”，还可以约会去“看电影”、“K歌”、“喝咖啡”、“运动”、“购物”……甚至“旅行”也可以，等同于征集驴友来一次长时间的“约会”。
　　约会用户和质量是问题，花田未来定位存疑
　　我注册了一个帐号，发起了两个约会，都是选择聚餐和“我豪爽我买单”模式，第一个地点在，第二个地点在峨眉山。结果这个约会有3个人报名，峨眉山的约会0个人报名。报名的3个，有两个标签“身材控”对于我这个胖子是个打击。看来“约一约”这个功能对于花田用户还是新鲜事物比较陌生，约会的用户和我预期有差距。
　　有网友感叹“经常会怀疑，这个世界是不是存在着一些情感清道夫，把所有诡异的的奇葩全部回收，就连网易花田论坛那些可以把人吓的花枝乱颤的奇葩都能有归宿，可能这个世界就是这样，驴终会找到驴，虾终会找到虾，野人也有爱，奇葩也有家。”我对花田这样可以奇迹的时刻表示怀疑，有待进一步观察。
　　另外存疑的地方，就是花田原来定位婚恋，现在有主打交友，而且侧重引导线下。自身定位似乎很不清晰，是否在日新月异的移动互联网时代，以前的发展遇到瓶颈，现在又寻求突破?
　　婚恋交友，约会是刚需
　　当然，仅就婚恋交友而言，存在游戏人生的“搅局用户”，但是大多数用户还是冲着真诚交流和恋爱结婚去的。两个人不管男女还是还是男男要生活在一起，除了上的融洽，肯定会有上的接触，这就必须见面，必须约会。
　　花田这次推出“约一约”，约会的场景非常丰富，充分考虑到了恋爱交友的实际需求。恋爱和交友常慎重，用户要考虑很多因素。之前，花田也有举行“千人相亲大会”等线下同城活动，但是用户还是希望有更私密的交流和约会范围，“约一约”正好满足了这个需求。
　　而约会这件事本身，就是陌生社交到轻熟恋爱社交的重要一环。当下社会，现实婚姻的经济压力及工作忙碌导致私人时间被严重压缩，使很多人借助互联网社交平台寻求交友体验。有数据显示，52.1%的人是有意识地使用交友应用，希望借此结交新朋友、发展新可能。以前上花田到搭讪广场更多的是线上图文和语音交流，现在可以更加精准的发起约会，主动应征约会。在花田数量客观的用户基数之上，“约一约”功能值得期待，想着可以对心仪的女孩说——
　　，约么。
　　心情是不是有点小激动呢?
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